COME L'INDUSTRIA DI A BELLEZZA PÒ RICUSTRUISCE MEGLIU

Cù u mondu chì piglia una pausa dapoi tantu tempu, u cummerciu à a strada principale è u travel retail si sò guasi secchi. Mentre u cummerciu elettronicu hè in piena espansione, l'attività di fusioni è acquisizioni (M&A) hè rallentata finu à l'arrestu, riprendendu si mentre u sentimentu cresceva timidamente à fiancu à i discorsi di una ripresa in l'ultimi trimestri. E cumpagnie chì una volta si basavanu nantu à piani quinquennali arcaichi anu strappatu i regulamenti è anu ridefinitu a so leadership, è e so strategie, per adattassi à una ecunumia più agile è imprevedibile, mentre chì u patrimoniu si hè persu è l'indipendenti anu mancatu un colpu. A salute, l'igiene, u digitale è u benessere sò diventati e storie di successu pandemicu, mentre chì i cunsumatori si sò aduttati in nuove abitudini destinate à durà, mentre chì l'ultra-lussu è i mercati di massa anu spremutu u centru di l'industria mentre a ripresa di u GVC in forma di K hà cuminciatu.

A morte di George Floyd hà stimulatu l'assaltu è a risurrezzione di u muvimentu Black Lives Matter, un altru puntu di svolta impurtante offertu da l'annu 2020, incità una retrospettiva à livellu di l'industria è una dura verificazione di a realtà chì hà ancu furmatu un novu puntu di svolta senza precedenti per u mondu di a bellezza. E bone intenzioni è l'affermazioni senza fundamentu ùn sò più accettate cum'è valuta per un veru cambiamentu - un cambiamentu chì, ùn vi sbagliate, ùn hè micca faciule per l'imprese cù eredità impregnate di agende bianche. Ma una rivoluzione chì, pocu à pocu, cuntinueghja à cresce e gambe.

Dunque, chì vene dopu ? Chì pò vene dopu à u scuzzulatu mundiale munumentale chì quest'annu ci hà, letteralmente, culpitu in capu ? Mentre u 2020 hà datu à u mondu l'uccasione di appughjà u buttone di reset, cumu pudemu noi cum'è industria piglià e so lezioni, rimodellà a nostra offerta è, per parafrasà u presidente elettu di i Stati Uniti Joe Biden, ricustruisce megliu ?

Prima di tuttu, à misura chì l'ecunumia si rinforza, hè vitale chì l'insignamenti di u 2020 ùn si perdinu micca. L'imprese devenu esse ritenute rispunsevuli chì l'attrazione inebriante di u capitalismu ùn sopraffà micca u bisognu reale è urgente di una crescita cummerciale etica, autentica è sustenibile, una crescita chì ùn sia micca à u detrimentu di l'ambiente, chì ùn ignori micca e minurità, è chì permetta una cumpetizione ghjusta è onorevole per tutti. Duvemu assicurà chì u BLM sia un muvimentu, piuttostu chè un mumentu, e strategie di diversità, e nomine è i cambiamenti di dirigenza ùn sianu micca un attu di serviziu di e relazioni pubbliche fattu in tempi di cunflittu, è chì a RSE, l'azione contr'à u cambiamentu climaticu è l'impegni crescenti per una ecunumia circulare cuntinuinu à furmà u mondu di l'affari in u quale travagliemu.
Noi, cum'è industria, è sucietà, avemu ricevutu una pallottola d'oru in forma di u 2020. Una chance di cambiamentu, per spoglià u nostru mercatu sovrasaturatu in persone è prudutti, è abbraccià a gloriosa libertà è liberazione offerta per rompe e vechje abitudini è stabilisce novi cumpurtamenti. Ùn ci hè mai stata una opportunità cusì chjara per una trasfurmazione progressiva. Ch'ella sia una scuzzulata di a catena di furnimentu per pruduce in modu più sustenibile, un approcciu cummerciale riorientatu per sbarrazzassi di e scorte morte è investisce in i vincitori di COVID-19 cum'è a salute, u benessere è u digitale, o una vera autoanalisi è azzione in ghjucà un rolu, quantunque grande o chjuca sia l'impresa, in una campagna per un'industria più diversificata.

Cum'è sapemu, u mondu di a bellezza hè resistente, è a so storia di ritornu serà senza dubbitu da tene d'ochju in u 2021. A speranza hè chì, accantu à sta rinascita, si formi una nova industria più forte è più rispettabile - perchè a bellezza ùn si ne và in nudda parte, è avemu un publicu captivu. Dunque, ci hè una rispunsabilità per i nostri cunsumatori di mette in risaltu cumu l'imprese etiche, sustenibili è autentiche ponu allineassi perfettamente cù u trionfu finanziariu.